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ac国际网址|销量大跌20%,线上份额不及华为零头,5G前夜OPPO为何失速掉队?

2020-01-09 14:57:23 | pt电子官网注册

ac国际网址|销量大跌20%,线上份额不及华为零头,5G前夜OPPO为何失速掉队?

ac国际网址,[钉科技述评]华为逆势增长,小米、oppo、vivo集体“惆怅”。

上个月,市场调研机构canalys发布了中国手机市场第三季度的数据,中国智能手机市场出货量为9780万部,同比下降3%。其中,华为出货量同比增长66%,达到4150万部,市场份额为42.4%;vivo、oppo、小米、苹果出货量分别为1750万部、1700万部、880万部、510万部,排名第2-5位,与2018年同期相比,变化幅度分别为-23%、-20%、-33%、-28%。

在手机市场整体下滑的背景下,除去华为手机外,其他头部品牌均有20%以上的跌幅。此外,更值得关注的是oppo手机,在本季度oppo被“自家兄弟”vivo实现反超,国内市场第二的位置被vivo取代。此前,自2016年开始,oppo的出货量一直稳居国内手机市场的前二名。

尽管两者出货量仅相差50万台,但这对于oppo来说,是个危险的信号,因为中国市场对于oppo来说应该意味着“一切”。

据了解,2018年oppo全球手机出货量为1.13亿台,其中,中国市场占比69.8%。

而在今年三季度,根据canalys数据,oppo在全球市场出货量3200万台,其中中国市场出货量1700万台,占比仍超过50%。

透过数据可以看到国内市场对于oppo手机的重要性,海外拓展受阻或许短时间内无法对oppo造成大冲击,但是国内出货量的下滑,对于oppo来说或是最不想看到的情况之一。

oppo市场份额下滑的原因,并非无迹可寻。

根据counterpoint数据显示,中国智能手机市场线上销量占比从2019年第一季度的24%上升至第三季度的约27%。其中,top 6智能手机品牌占据中国第三季度线上市场84%的份额,华为以26%的市场份额位列第一,荣耀、小米、vivo、苹果、oppo分别位列二至六位,占比为20%、14%、10%、9%、5%。

oppo手机在头部品牌中的线上手机市场占比最低,这更大概率并非oppo更加注重线下市场所致,而是品牌竞争力下滑所致。

今年以来,oppo的新机型开始主攻线上市场,比如今年其主推的reno ace系列产品,通过产品特性不难看出,oppo对于线上市场不是不重视,但是在市场表现上来看,并未收获到预期的效果。

此外,其线下市场已经不断遭受冲击。今年以来,华为、荣耀两大品牌加速在三、四市场布局,荣耀ceo赵明也曾表示过:荣耀手机今年线下出货量将超线上。

同时,通过市场反馈来看,消费者认可华为品牌,在手机市场发展放缓的背景下,华为、荣耀大力的铺开线下市场,难免会导致oppo的线下渠道遭到一定挤压。

线上成效不大,线下遭到阻击,市场份额遭vivo反超,这是2019年前三季度oppo手机的真实写照。结合国内手机市场,华为、荣耀市场份额逼近50%,vivo和苹果看起来开始注重性价比的背景下,oppo已经处在一个危险的位置。

2020年是手机厂商们共同憧憬的“希望”之年,各大品牌都希望借着5g的东风,一改此前的低迷,但是,在5g爆发的前夜,oppo似乎已经开始掉队。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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