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一号庄娱乐平台登入|红底鞋入侵陆家嘴|卢曦采访手记

2020-01-09 11:36:03 | pt电子官网注册

一号庄娱乐平台登入|红底鞋入侵陆家嘴|卢曦采访手记

一号庄娱乐平台登入,上周末,我去上海陆家嘴ifc(国金中心)逛街。一楼,我发现了一个正在装修,被围挡起来的店铺。上面印着:

christian louboutin.

这是闻名全球的“红底鞋”,看来,他们将在陆家嘴开一家新店。

如果一种产品在中国有了很出名的昵称,那一定卖得很好。比如skii的神仙水,兰蔻的小黑瓶。

红底鞋也很像是这种类型的,有时又被简称为lc。

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“你如何形容你的风格?”

“性感、诱惑的。”

出生于1963年的法国人christian louboutin认为,任何让女人感到舒服的鞋子都是罪恶的。

售价在人民币5000元以上,穿起来极其痛苦的红底鞋,却在全球各地都有疯狂粉丝。

最极端的是一位美国畅销书女作家,她拥有超过6000双christian louboutin的收藏。有一天她好像真的疯了,一次从店里买走了80双鞋。

设计师是个文艺男,他时不时地拍一些悬疑、神秘的影片,就在五月,他邀请了一位编舞大师为自己的秋季鞋款拍摄了电影短片。

这和他的童年密切相关。父亲是木匠,母亲帮人料理家务,他成名后曾透露,因为自己的肤色比父母、三个姐姐黑很多,怀疑自己是被领养的。

戏剧性地,一位姐姐后来告诉他,他其实是母亲和埃及情人的私生子——他从小对埃及文化有着莫名的兴趣。

他少年叛逆,三次被学校赶了出来。离家出走,有几年是在埃及、印度旅行度过的。还有,他喜欢同性。

他说,1976年,在巴黎的一座博物馆里,他注意到一个来自非洲的标识,意思是禁止女性穿尖锐的高跟鞋进入大楼,为保护精细的木制地板。

他竟突然被高跟鞋的迷梦击中,开始帮巴黎那些剧场里的舞蹈演员做鞋。

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他进入roger vivier的工作室做学徒,然后作为自由设计师,为chanel,yves saint laurent和maud frizon贡献设计作品。谁能想到,他日后会与yves saint laurent为红底鞋打一场瞩目的官司。

1991年,在两位投资者的支持下,他在巴黎开了属于自己的鞋履工作室。

摩纳哥公主卡洛琳是他的第一个伯乐。从创业到今天只有25年,但louboutin的顾客名单似乎跨越了一个世纪。

早先是diane von fürstenberg 和凯瑟琳·德纳芙,后来有麦当娜、美国流行小天后阿奎莱拉。莎拉·杰西卡·帕克在自己的婚礼上穿了他的鞋。小甜甜布兰妮蹬着他的高跟鞋在mtv里面且歌且舞。

这个年轻时有些吊儿郎当的巴黎人,下定决心要征服全球,海外媒体报道说,2011年,christian louboutin是全球被搜索次数最多的高跟鞋品牌——对此我存有疑问。

“有什么类型的时装让你避之不及吗?”

“松松垮垮的。我十几岁就讨厌那种衣服,我还憎恨那种……长度到脚踝的袜子!”christian louboutin这样对媒体说。

他的鞋跟高达12厘米甚至更多,他挖空心思让女人更美、更性感,想尽一些办法让女人的腿显得更长。

他说,时装应该让女人展示出双腿、皮肤,不论是连衣裙还是短裙,特别是铅笔裙,女人一旦穿上,身体语言就会立刻变得曼妙诱人。

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christian louboutin现在还没有上市。维基百科等资料显示,创业第一年他卖掉200双鞋,2012年,这个数字变成了70万,公司每年收入增长40%。最新的数据是,他们一年卖掉85万双鞋,在全球共有40家店铺。

时尚圈人们一想到这个牌子,就是优雅晚礼服、宝石镶嵌的绑带、皮质柔软的鞋面……然而最难忘,一定是那鲜艳的红鞋底。

设计师说,红鞋底的创意是因为看到有女人将红色的指甲油涂抹在鞋底,仿佛为自己的脚涂上了唇膏。

为了捍卫红底鞋,设计师把官司打遍全球,在法国告zara,在美国告yves saint laurent。他想禁止其他品牌把鞋底做成红色。和yves saint laurent的官司在一年半之后和解。

最终,christian louboutin的鞋底红色获得了色彩公司潘通的认证,与之相似的,还有tiffany的知更鸟蓝。

christian louboutin也走过一条对外授权的歧途,除了眼镜、泳装之外,甚至授权了汽车。

幸好设计师很快改变了主意,砍掉了所有授权,自己开发出指甲油、唇膏产品——看起来和品牌的基因自然吻合。

christian louboutin售价超过50美元的指甲油拥有与鞋跟相似的尖锐长柄,所谓有攻击性的性感。而与资生堂合作推出的唇膏系列,包括光泽缎面、丝绒哑光和薄纱哑光三种质地,外形设计带有埃及元素。

2015年的数据,louboutin 有52%的销售额是在美国完成的,欧洲、中东和俄罗斯一共30%,包括日本在内的亚洲是18%。公司每年销售额3亿美元,95%来自鞋履,其余的是钱包和手袋。

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christian louboutin是在2011年底第一次进入中国的。不少中文媒体写道,他们的第一家店位于恒隆广场,而事实上是与恒隆广场隔街相望的上海商城侧面,位置略显隐蔽。

除此之外,christian louboutin在大中华区还有北京、沈阳两地各一家店铺,在香港有三家店。

这是一个没有上市的,不属于任何奢侈品集团的独立品牌。这意味着,他们什么都要靠自己。

在海外扩张这件事上,品牌自然而然地选择了小品牌常见的模式,即授权经销商打理开店等各种事。

他们与阿联酋的chalhoub集团合作,负责中东市场的分销,而在大中华区的分销商是pedder集团。

pedder集团是举足轻重的高端鞋履零售商,是连卡佛的子公司、九龙仓的关联公司。christian louboutin也在连卡佛销售。

christian louboutin,他们不断地对世界强化他们红色鞋底的诱惑,因为这可能是他们唯一的武器。和他们打过官司的yves saint laurent背后还有开云集团呢。

他们2011年才来中国,已经非常之晚。代理商pedder集团还算敬业,为他们找到了恒隆隔壁的店铺。

而ifc的这家即将开幕的店,看起来也不错:一楼、邻居是lv和graff。然而,如果你去过ifc,或许就会注意到,红底鞋的店铺需要通过一个逼仄的走廊才能到达,而这一区域挂着“钟表珠宝区”的指示牌。

看起来,像是尚美主动关闭了店铺,如果ifc能找到合适的珠宝钟表补位,或许就没有christian louboutin的位置了。我们猜测,是代理商努力争取到了这个铺位。

看起来,christian louboutin在中国做的是长远打算,因为他们选择的是用来彰显形象和地位的店铺,而不是客流大,销售更容易的位置。他们或许要用在成熟市场赚到的钱支持中国一段时间。

目前尚不知他们会不会在这家店提供定制服务。在大众点评上,lc北京和上海的店铺都被抱怨店员态度不好。也有顾客晒出穿着一段时间后的lc鞋底,鲜艳的红色底出现严重的磨损。

尖锐、诱惑的红底鞋,踏上中国崎岖的路面。

who killed amazoula(2016christian louboutin概念短片)

(金若绵对本文亦有贡献)

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